NOW (precedentemente NOW TV) è la piattaforma streaming OTT (over-the-top) di Sky Italia, lanciata in Italia nel 2014 come risposta alla crescita di Netflix e dei servizi streaming. Per il telespettatore italiano del 2025-26, NOW Sport Pass è la via di accesso più flessibile ai contenuti calcio Sky (Champions League, Europa League, i co-rights Serie A, Premier League, Formula 1) senza l’investimento del decoder Sky Q. Una guida editoriale al posizionamento e ai costi.
NOW Sport Pass: cosa include
Il NOW Sport Pass è il pacchetto sportivo della piattaforma NOW. Include:
- 3 match Serie A per giornata (in co-rights con DAZN — gli stessi che trasmette Sky Sport).
- Tutta la UEFA Champions League trasmessa da Sky Italia (121 match per stagione, escluso 1 match per martedì su Amazon Prime Video).
- UEFA Europa League — totalità dei match.
- UEFA Conference League — totalità dei match.
- Premier League — pacchetto completo.
- Bundesliga — pacchetto principale.
- Formula 1 — Gran Premio in diretta.
- Tennis Grand Slam — Wimbledon, US Open.
Il pacchetto è quindi identico al pacchetto Sky Calcio + Sky Sport, ma distribuito attraverso lo streaming OTT senza decoder.
Il prezzo e i piani
NOW offre due piani per il Sport Pass:
- Sport Pass mensile — €14,99/mese, cancellabile in qualsiasi momento.
- Sport Pass annuale — circa €11,99/mese (€143 annui), pagamento unico iniziale, vincolo di 12 mesi.
Per un confronto: Sky Q costa €19,90/mese di base TV + circa €25-35/mese di pacchetto Sky Calcio = €45-55 mensili totali. NOW Sport Pass a €14,99 (o €11,99 annuale) è quindi circa un terzo del costo Sky Q completo, per gli stessi contenuti calcio principali. La differenza è che NOW non include i contenuti TV non sportivi (cinema, intrattenimento, news Sky).
La qualità tecnica e l’esperienza utente
Lo streaming NOW è generalmente in 1080p Full HD stabile su connessioni da 25Mbps. La latenza dell’evento dal vivo è di circa 30-40 secondi rispetto al satellite — accettabile per la maggior parte dei telespettatori. Il 4K HDR è disponibile per alcune partite selezionate (finali Champions, partite Premier specifiche, eventi sportivi premium).
L’app NOW funziona su: smartphone (iOS, Android), tablet, smart TV (Samsung, LG, Sony, Hisense), Apple TV, Chromecast, Fire TV Stick, console (Xbox, PlayStation), browser web. Lo streaming simultaneo è limitato a 2 dispositivi sul piano standard, 3 dispositivi sul piano Premium.
Le esperienze segnalate dai telespettatori sono variabili. I problemi tecnici principali riportati: occasionali buffering nelle giornate di picco (Champions League martedì-mercoledì sera), problemi di compatibilità su alcuni dispositivi smart TV più vecchi, ritardi nell’aggiornamento delle classifiche post-partita. Globalmente, però, la qualità del servizio è considerata superiore a quella di DAZN nei primi anni 2021-2022.
NOW vs DAZN: confronto editoriale
Per il telespettatore italiano del calcio, NOW e DAZN sono spesso percepiti come “concorrenti diretti”, anche se in realtà coprono pacchetti complementari.
| Caratteristica | NOW Sport Pass | DAZN Italia |
|---|---|---|
| Serie A | 3 match per giornata (co-rights) | 10 match per giornata (esclusiva) |
| Champions League | Tutta (escluso 1 match Amazon) | Nessuna |
| Europa League | Tutta | Nessuna |
| Premier League | Tutta | Selezione (alcuni match) |
| Coppa Italia | Nessuna | Limitata |
| Formula 1 | Sì | No |
| Prezzo standard | €14,99/mese | €30,99/mese (Standard) |
| Telecronache | Scuola Sky storica | Scuola DAZN moderna |
Per il telespettatore “totale” che vuole tutto il calcio italiano e internazionale, NOW + DAZN combinati (€45 mensili totali) coprono il 95%+ del calcio televisivo italiano.
L’eredità del modello e la percezione
NOW è stata uno dei primi tentativi di una pay TV tradizionale italiana di adattarsi all’era streaming. Il lancio del 2014 in Italia (pochi anni dopo il lancio originale UK) anticipava la crescita streaming che si sarebbe consolidata con DAZN, Netflix, Amazon Prime Video. Per molti telespettatori italiani, NOW è stata la “porta d’ingresso” allo streaming sportivo prima dell’esplosione DAZN.
La perdita dell’esclusiva Serie A nel 2021 ha cambiato il posizionamento di NOW — non più “Sky senza decoder con tutta la Serie A”, ma “Sky senza decoder con Champions e co-rights Serie A”. Il marketing si è adattato, e oggi NOW è positioned principalmente per il calcio internazionale (Champions, Europa) più che per la Serie A esclusiva.
Il consiglio editoriale finale
NOW Sport Pass è la via più economica per accedere al pacchetto calcio Sky completo. Per il telespettatore italiano che vuole vedere Champions League e Europa League senza l’investimento del decoder Sky Q, NOW a €14,99/mese (o €11,99/mese annuale) è la scelta più razionale. Per chi vuole anche tutta la Serie A, è necessario aggiungere DAZN. La combinazione NOW + DAZN rappresenta l’opzione standard per il calciofilo italiano contemporaneo — circa €45 mensili per la copertura completa del prodotto televisivo.
Domande Frequenti
- Cos'è NOW e che differenza c'è con Sky?
- NOW è la piattaforma streaming OTT (over-the-top) di Sky Italia, accessibile via app o browser senza decoder satellitare. Trasmette gli stessi contenuti calcio di Sky Sport (Champions, Europa, Conference, 3 match Serie A in co-rights, Premier League, Formula 1) ma con un modello di pricing più flessibile a sottoscrizione mensile.
- Quanto costa NOW Sport Pass?
- NOW Sport Pass costa €14,99/mese di base, con sconti annuali che lo portano a circa €11,99/mese. Il pass include accesso completo Sky Sport: Champions League, Europa League, 3 match Serie A in co-rights, Premier League, Formula 1, Tennis Slam. Il pass include 3 dispositivi simultanei in versione standard.
- NOW funziona in 4K?
- Solo per alcune partite selezionate. Lo streaming standard NOW è in 1080p Full HD. Il 4K HDR è disponibile per finali Champions, alcune Premier League partite specifiche, e finali sportive selezionate. Per il calcio italiano (Serie A in co-rights) lo streaming è generalmente 1080p.